Estudo revela impacto crescente de publicidade televisiva no setor de apostas esportivas

Variações Trimestrais de Inserções na TV e Liderança de Marcas de Apostas Esportivas

Contrastando com o aumento observado entre o primeiro e terceiro trimestres, houve uma queda de 11% nas inserções do 2º para o 3º trimestre. Este dado ressalta a dinâmica instaurada pelo 2º trimestre deste ano. Apesar disso, o 3º trimestre se sobressai no contexto anual, contribuindo com 35% do total de inserções. Mesmo ficando abaixo do 2º trimestre, que alcança 39%, esse percentual mantém-se significativo em relação ao 1º trimestre, que registra 26%.

A Sportingbet se destacou como líder no número de inserções no 3º trimestre, com mais de 8 mil aparições. Seguida pela Betano, com mais de 6 mil inserções, e pela Bodog, que ultrapassou a marca de 2 mil. Essas empresas não apenas dominaram as inserções televisivas, mas também lideraram em termos de uplift.

O Uplift como Métrica de Reação do Consumidor

O Uplift, aumento nas buscas pela marca no Google, é uma métrica crucial para avaliar o impacto da publicidade televisiva no comportamento do consumidor online. A Sportingbet obteve um expressivo uplift médio de 542 por inserção, seguida pela Betano com 466 e Bodog com 446. Esses números demonstram um claro vínculo entre a visibilidade na TV e a curiosidade ou interesse gerado nos espectadores.

Considerações Finais sobre as Apostas Esportivas na TV em 2023

O setor de apostas esportivas, em sua contínua busca por engajamento e tráfego, tem investido pesadamente em TV em 2023. O 3º trimestre de 2023 revela uma indústria em evolução e uma corrida competitiva entre as marcas para capturar a atenção dos consumidores. A análise das inserções e do impacto subsequente nas buscas por marca fornece insights valiosos para estratégias de marketing mais efetivas e, como resultado, um entendimento mais profundo do comportamento do consumidor.

Como Foi Feito o Estudo

A Tunad, com sua equipe de auditoria e sistema de captura de sinal avançado, identifica, ao mesmo tempo que classifica os comerciais veiculados na TV aberta e PayTV. Desse modo, é possível validar a presença e frequência das marcas nos canais monitorados, que abrangem uma vasta área e diversidade de canais.

Esses dados de inserções televisivas são cruzados com variações em KPIs específicos, como buscas no Google, assim como outros indicadores. Como resultado, é possível medir o impacto de uma campanha em tempo real — o verdadeiro uplift.