Setor de apostas liderou o volume de patrocínios master aos clubes do Brasileirão em 2023

O IBOPE Repucom divulgou sua edição 2023 do estudo que tem como objetivo mapear os patrocinadores de uniforme dos clubes presentes na Série A do Campeonato Brasileiro, organizando-os por propriedade (local de aplicação da marca) e respectivo segmento de mercado, possibilitando uma visão ampla e detalhada sobre o mercado de patrocínio nas camisas da elite do futebol nacional.

Desde o início da temporada 2023 até o término do Brasileirão, os 20 clubes da Série A estamparam 117 patrocinadores diferentes em seus uniformes, volume 26% menor em relação a 2022 (159), uma média de 6 marcas patrocinadoras por clube.

Empresas do setor Financeiro retomaram a liderança no volume de marcas, não pelo aumento de marcas, mas sim devido à retração dos patrocinadores do segmento “imobiliário, construção e acabamento” que vinham liderando em volume de players nos últimos quatro anos. 

A taxa de permanência das marcas patrocinadoras na Série A permaneceu em 50% pelo terceiro ano consecutivo. Isto é, de dez marcas que patrocinaram em 2022 algum clube, cinco permaneceram em 2023, seja em acordos regulares, pontuais ou fornecedores de material esportivo.

E o volume de marcas de Apostas Esportivas também diminuiu, porém seguem como o terceiro segmento com mais marcas, mantém alcance significativo (estão em 18 dos 20 clubes) e bem posicionadas, ocupando 60% das exposições no patrocínio máster, espaço mais nobre do uniforme.

O decréscimo no volume de marcas patrocinadoras na última temporada passa pelo descenso para a Série B de duas das três equipes com maior volume de patrocinadores em 2022 (Ceará e Juventude) e pela diminuição na ordem de 60% pelo segundo ano consecutivo no volume de patrocínios pontuais. Em 2023 foram apenas sete patrocínios pontuais contra 20 em 2022 e 48 em 2021

Essas são algumas das conclusões que podem ser vistas no link da pesquisa: 

Ao portal UOL, o diretor de desenvolvimento de negócios do IBOPE Repucom, Arthur Bernardo Neto, destaca: "Observamos uma diminuição no número de marcas em quase todos os segmentos. Analisando os seis principais setores em termos de patrocínio de camisas, notamos uma redução de 25% no número de marcas únicas na última temporada, especialmente devido à diminuição de acordos pontuais. Em média, cada clube exibia seis marcas em seus uniformes, em comparação com as oito da temporada de 2022. Uniformes menos sobrecarregados proporcionam maior destaque e prestígio aos patrocinadores, embora devamos estar atentos à possível concentração de receita em poucos patrocinadores ou segmentos específicos".

"Para 2024, devido ao aumento significativo na receita proveniente de acordos de renovação e da entrada de novas casas de apostas, podemos esperar uma estabilidade no volume geral de marcas em todos os segmentos, considerando os novos padrões de valores praticados. Nesse contexto, a exploração de outras propriedades, como as digitais e conteúdos exclusivos, assim como a participação em eventos de arena como hospitalidade em dias de jogos, oferece oportunidades para a entrada e diversificação de patrocinadores de diferentes portes e segmentos, completa".