BGC e as principais entidades esportivas do Reino Unido concordam com os novos códigos de conduta de patrocínio de apostas

O Betting and Gaming Council (BGC), entidade do Reino Unido, expressou seu apoio aos recém-criados Códigos de Conduta para Acordos Relacionados a Jogos, introduzidos por várias entidades esportivas importantes. Os códigos têm como objetivo elevar os padrões dos acordos de patrocínio esportivo.

O BGC trabalhou em conjunto com entidades esportivas nacionais, incluindo a Premier League, a English Football League, a FA, a Women's Super League, a Rugby Football League e a British Horseracing Authority, além de entidades oficiais que representam dardos, sinuca e boxe, para desenvolver "um código de conduta voluntário intersetorial para acordos de patrocínio de apostas, com cada entidade produzindo um código específico para seu próprio esporte".

Essa nova estrutura, criada pelo BGC para elevar os padrões, estabelece novos padrões para um patrocínio de apostas mais seguro em quatro princípios-chave de proteção, responsabilidade social, reinvestimento e integridade:

Proteção de crianças e jovens:

O patrocínio de jogos de azar deve ser projetado especificamente para limitar seu alcance e promoção para menores de 18 anos e para aqueles que correm o risco de sofrer danos relacionados às apostas.

Responsabilidade social:

O patrocínio de jogos de azar deve ser promovido e oferecido de forma socialmente responsável. Isso inclui a garantia de que mensagens educativas e de conscientização sejam fornecidas como parte de todas as atividades de marketing.

Reinvestimento no esporte:

A receita comercial obtida com o patrocínio de jogos de azar deve ser reinvestida em infraestrutura e programas que atendam aos torcedores e às comunidades. Isso inclui investimentos na melhoria da infraestrutura e na oferta de oportunidades de participação comunitária e de base para as comunidades locais.

Manutenção da integridade esportiva:

O patrocínio de jogos de azar não deve comprometer a integridade das competições esportivas nem prejudicar o bem-estar dos participantes que as disputam.

"A EFL, a Premier League, a FA e a Women's Super League já anunciaram que concordaram formalmente em adotar o novo Código de Conduta para Acordos Relacionados a Jogos de Azar no futebol antes da nova temporada, assim como a British Horseracing Authority. Esperamos que outras entidades esportivas publiquem em breve", anunciou o Conselho.

De acordo com o BGC, esse código tem "enormes implicações práticas" para o patrocínio esportivo. No caso do futebol, isso inclui garantir que o design do patrocínio de apostas limite o alcance de crianças e pessoas em risco de danos, garantir que os jogadores de futebol profissionais estejam cientes dos serviços de apoio disponíveis e garantir que as contas de mídia social do clube não incluam links para sites de operadores de apostas.

Os clubes agora também garantirão que "uma parte razoável e proporcional" dos ativos de patrocínio de apostas promova mensagens de apostas mais seguras, o que pode incluir placas de perímetro e programas de dia de jogo.

No caso das corridas de cavalos, o novo código garantirá que as promoções de apostas não sejam direcionadas diretamente aos menores de 18 anos e que sejam aplicadas medidas adequadas de conscientização sobre a idade no campo.

Michael Dugher, presidente do BGC, disse: "Concordo com a publicação desses códigos de referência liderados pelo BGC, que estabelecem novos padrões para os esportes. Essas novas medidas são boas para o esporte, boas para os membros do BGC e boas para os torcedores. Os membros do BGC têm orgulho de apoiar alguns dos esportes mais populares em todo o país, e esse apoio anda de mãos dadas com esses princípios".

"Isso inclui proteger os jovens, ser socialmente responsável, investir nas comunidades, especialmente nas comunidades da classe trabalhadora, que têm laços tão estreitos com esses esportes, e manter a integridade esportiva que faz dos clubes britânicos os melhores do mundo", acrescentou.

De acordo com Dugher, esses códigos serão "um grande passo à frente" e são algo em que o BGC vem trabalhando "há muitos anos".

Ele os descreveu como "os mais recentes de uma longa lista de medidas que o BGC lançou para elevar os padrões", incluindo a remoção dos logotipos das operadoras de apostas das roupas das crianças e uma proibição que reduziu em 97% o número de comerciais de apostas na TV vistos por crianças durante esportes ao vivo antes do intervalo.

"Os membros do BGC estão comprometidos com jogos de azar mais seguros e com a sinalização do suporte disponível de forma regular e destacada, enquanto nossos maiores membros ajudaram a fazer uma doação recorde de 172 milhões de libras para combater os danos causados pelo jogo entre 2019 e 2024. Quando dizemos que estamos elevando os padrões, estamos falando sério, e essa é mais uma prova concreta dessa determinação", acrescentou.

De acordo com o BGC, seus membros fornecem financiamento vital a alguns dos esportes mais populares do país, desde as bases até o nível de elite. A Sky Bet patrocina a Liga Inglesa de Futebol e seus clubes recebem 40 milhões de libras (US$ 51,1 milhões), a William Hill patrocina a Liga Escocesa de Futebol Profissional, enquanto vários outros membros da BGC, da Betway à Kindred, apoiam o futebol e outros esportes.

Enquanto isso, as corridas de cavalos recebem 350 milhões de libras (US$ 447 milhões), e a sinuca, os dardos e a liga de rúgbi ‒ que atualmente é patrocinada pela Betfred ‒  recebem mais de £ 12,5 milhões (US$ 16,2 milhões).

A Entain's Pitching In, membro do BGC, patrocina a Trident League ‒ 250 clubes nos degraus três e quatro da pirâmide do futebol inglês ‒ impulsionando o futebol de base. E a Flutter investiu milhões em uma grande variedade de esportes comunitários por meio de seu esquema Cash4Clubs.