Sportingbet: "Lei 14.790 e as portarias criaram ambiente produtivo para o desenvolvimento do mercado regulado"

Operada no Brasil pela Entain, a Sportingbet está entre as empresas autorizadas pelo Ministério da Fazenda a seguir atuando no período de adequação que vai até o final do ano. Além disso, a marca também solicitou a licença federal e aguarda a resposta do governo.

Em entrevista exclusiva ao Yogonet, o vice-presidente sênior (SVP) de legislação, Martin Lycka, e o country manager para a América Latina da Sportingbet, Antonio Forjaz, fizeram uma avaliação do momento que vive a indústria no Brasil e a atuação da casa de apostas.

Confira abaixo:

De que forma você avalia o andamento da regulamentação no Brasil? Acredita que a legislação foi bem construída com a lei 14.790 e com as portarias ou há pontos que precisam ser aprimorados? Se sim, quais?

Lycka: o processo de credenciamento vem sendo conduzido de maneira transparente e eficaz. O setor inteiro valoriza bastante todos os esforços do governo para eliminar as empresas que decidiram não se candidatar para a licença. Em geral, a lei 14.790 e as portarias desenhadas para sua implementação criaram um ambiente produtivo para o desenvolvimento futuro do mercado regulado no Brasil. Claro que cada regulação está sempre sujeita a evolução futura, o que deixa espaço para emendas após a abertura do mercado. Por agora, no entanto, o governo deve focar no lançamento do mercado.

Existe uma discussão no Congresso sobre a possibilidade de o setor de apostas online ser taxado com o Imposto Seletivo. A Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL) já alertou que a medida pode acabar favorecendo o mercado ilegal. Como você vê essa proposta?

Lycka: em nossa avaliação, o quadro tributário adotado é bem equilibrado e já impulsionou partes significativas do mercado a solicitarem licenças. Concordamos com a ANJL que a introdução de um Imposto Seletivo poderia resultar na fuga dos clientes para o mercado ilegal.

A Sportingbet é patrocinadora da Libertadores e da Sul-Americana. Além disso, lançou recentemente a campanha “Faz Teu Nome”. Você pode falar um pouco sobre as estratégias por trás das ações de marketing e publicidade da empresa?

Forjaz: a campanha "Faz Teu Nome" marca o início de uma nova fase de comunicação para nós, destacando nossos clientes como protagonistas. A expressão "faz teu nome" traz a empolgação e confiança dos apostadores. Os materiais de campanha têm um tom bem-humorado, captando reações cômicas e inesperadas. 

A campanha será nacional, com inserções na Globo durante momentos decisivos de campeonatos como Libertadores, Sul-Americana e Copa do Brasil. O plano também inclui mídia digital e OOH, tanto em São Paulo como no Rio de Janeiro, cobrindo pontos importantes como terminais de ônibus, metrôs, shoppings e aeroportos. 

A campanha dura até 30 de novembro, com ativações na Fan Zone oficial da Conmebol Libertadores em Buenos Aires e experiências para clientes VIP no estádio Monumental de Núñez, além de ações no Brasil adaptáveis aos times finalistas. Este é o tipo de campanhas que nos orgulhamos de montar junto das nossas agências. Esperamos que os brasileiros se identifiquem e se divirtam com o resultado!

Existe uma preocupação muito grande por parte da sociedade com questões como ludopatia ou o acesso de menores de idade a jogos e apostas. A Sportingbet tem algum mecanismo em sua plataforma para combater esse tipo de problema?

Forjaz: reconhecemos que, em geral, uma pequena parcela dos jogadores corre o risco de desenvolver problemas com o jogo. Um dos principais objetivos das regulamentações é garantir que essa parcela de clientes seja adequadamente protegida. As normas brasileiras desenvolvidas ao longo de 2024 estabelecem uma ampla gama de requisitos para que os operadores cumpram, como permitir que os jogadores estabeleçam limites para depósitos ou perdas, ou se excluam do jogo.

Bloqueamos ativamente o uso de nosso produto por menores de idade e nunca nos envolvemos em comunicações que possam ser atraentes para eles (escolha de influenciadores, tom, criativos, etc.). Além disso, nosso site não permite que menores de idade abram uma conta. Devemos continuar a deixar claro em nossas comunicações que as apostas são uma atividade para adultos e que, mesmo entre adultos, elas devem ser feitas com responsabilidade.

Além do futebol, qual outro tipo de aposta, seja em modalidade esportiva ou em jogos, você destacaria como tendo grande apelo junto ao público?

Forjaz: o futebol é uma parte fundamental do nosso negócio, pois é um pilar central na cultura brasileira. Além do futebol, temos diversos casos de sucesso em nossa plataforma. O basquete é um esporte com grande apelo entre nossos usuários, assim como o tênis e outras modalidades. No lado do cassino, temos muitos jogos populares e, na Sportingbet, lançamos frequentemente jogos exclusivos 100% localizados para nossos usuários. Nosso objetivo é sempre reagir ao que os nossos clientes procuram para se entreter e divertir.