Perfis de casas de apostas no Instagram têm engajamento 42% menor em outubro

Outubro registrou uma queda acentuada no engajamento dos perfis de operadoras de apostas esportivas no Instagram. Em meio ao processo de regulamentação do setor no Brasil, as casas de apostas somaram 5,5 milhões de interações, o que representa uma baixa de 42,4% em relação ao mês anterior, segundo relatório da Samba Digital, agência especializada em marketing esportivo e iGaming.

A queda torna outubro o segundo mês de pior desempenho de 2024, ficando à frente apenas de janeiro, quando o engajamento foi de 5,3 milhões, destacou uma publicação no site BNLData.

Camila Cunha, responsável pelo setor de iGaming da Samba Digital, considera a baixa uma fase de ajuste. “Nas conversas que venho tendo com operadores, sinto que todos estão em um momento de entendimento, readequação de investimentos para ajustar-se as definições impostas pelo governo brasileiro. Não chega a ser um espanto a queda. Entendo que teremos novos patamares de agora em diante, diferentes de quando as operações não seguiam nenhum processo regulatório”, afirmou.

Apesar da queda, a Esportes da Sorte, que enfrentou dificuldades para ser autorizada a seguir operando no Brasil, manteve-se no topo do ranking de engajamento, com 1,1 milhão de interações. No entanto, a empresa também sofreu uma queda significativa, registrando 48% a menos de interações que em setembro, quando havia acumulado 2,1 milhões.

O ranking das cinco empresas com maior engajamento manteve os mesmos nomes, com mudanças na ordem. A Betão subiu para a segunda posição, ultrapassando a Reals Bet, com 925 mil interações e queda de 29% em relação ao mês anterior. A Reals Bet, por sua vez, caiu de 1,8 milhões para 575 mil interações, uma redução de 68%. Completando o Top 5, a VaideBet ultrapassou a F12.Bet, acumulando 471 mil interações, enquanto a F12.Bet registrou 276 mil.

Aumento no número de seguidores

Embora o engajamento tenha diminuído, as casas de apostas esportivas seguem ampliando suas bases de seguidores no Instagram. Em outubro, foram 662 mil novos seguidores, número inferior aos 899 mil registrados em setembro. A Reals Bet liderou o crescimento com 267 mil novos seguidores, embora o desempenho tenha sido 57% menor em relação ao mês anterior.

Duas novas operadoras se destacaram entre as cinco com maior crescimento de base em outubro: a BetSpeed e a H2Bet, que conquistaram 28 mil e 17 mil seguidores, respectivamente.