Mega da Virada lança campanha interativa com Paulo Vieira como estrela

As Loterias Caixa deram início à nova campanha publicitária da Mega da Virada, desta vez com uma abordagem interativa e descontraída estrelada pelo ator, humorista e apresentador Paulo Vieira. Com o nome “Você pode tudo”, a ação explora o carisma e a capacidade de improviso do artista para mostrar o que é possível realizar com o prêmio milionário da loteria.

A propaganda começa com Paulo Vieira “invadindo” uma lotérica e interagindo com apostadores em um tom bem-humorado. Ele também aproveita o momento para fazer sua própria aposta. 

"Com o prêmio estimado em R$ 600 milhões, pode tudo! E, se pode tudo, Paulo Vieira decidiu invadir uma Lotérica pra conversar com o pessoal que estava apostando por lá. Será que ele deu sorte?", publicou o Instagram oficial da Loterias Caixa.

A campanha ainda coloca Paulo em situações que simulam a vida de um milionário: ele aproveita um dia a bordo de uma lancha de luxo em um cenário paradisíaco e acelera um supercarro em um autódromo. Em ambos os casos, os finais das histórias são decididos pelos espectadores por meio das redes sociais, reforçando o teor interativo da campanha.

Além disso, a iniciativa inclui conteúdos especiais sobre temas como apostas, bolões, Natal e fim de ano. O humorista também assume as redes sociais das Loterias Caixa por alguns dias, compartilhando conteúdos exclusivos da Mega da Virada e até alterando o avatar dos perfis oficiais.

Segundo o PropMark, a campanha foi criada pela agência Binder, em parceria com as produtoras Piloto, Macaco Gordo, Lira Música e Sagaz Áudio.

Glaucio Binder, CEO e fundador da Binder, destacou a proposta inovadora da campanha. "Ao trazer Paulo Vieira como a estrela, conseguimos aliar seu carisma e irreverência a uma proposta interativa que mistura sonho e humor. A ideia é mostrar que, com um prêmio tão grandioso, as possibilidades são infinitas. Essa abordagem, com o público participando ativamente das decisões, é o que torna esta campanha ainda mais marcante", explicou ao PropMark.

A campanha tem ampla divulgação, abrangendo TV, meios digitais, mídia eletrônica e out of home. Vídeos promocionais, stories e conteúdos exclusivos produzidos em parceria com Paulo Vieira complementam a estratégia publicitária. 

Sorteio milionário

O sorteio do prêmio estimado de R$ 600 milhões será no dia 31 de dezembro. É possível apostar nas Lotéricas, no App Loterias CAIXA e em loteriasonline.caixa.gov.br. 

Confira o vídeo publicitário: