Instagram: bets crescem em seguidores apesar de diminuição no engajamento

Os perfis oficiais das empresas de apostas online no Instagram encerraram dezembro de 2024 com 3,83 milhões de interações, marcando o quinto mês consecutivo de queda no engajamento. A redução de 2,8% em relação a novembro resultou na menor marca mensal do ano, segundo levantamento da agência Samba Digital, especializada em marketing esportivo e iGaming. A pesquisa foi divulgada pelo BNLData.

Apesar do declínio mensal, o desempenho anual revela um cenário positivo. Em comparação a dezembro de 2023, houve um crescimento de 45,9%. À época, o mês também havia registrado uma sequência de quedas, fechando com 2,62 milhões de interações.

No quesito novos seguidores, o mês apresentou uma retração mais acentuada, com um número 54% inferior ao registrado em novembro. Mesmo assim, os 130 perfis analisados adicionaram 524 mil novos seguidores em dezembro.

“Até mesmo numa baixa, os números dos perfis digitais são muito expressivos. Estamos falando de 500 mil novos seguidores em um mês em que caiu 54%. Na alta, os números se equivalem aos grandes segmentos da indústria digital. É um investimento que gera tanto valor para a marca e exposição direta e que resulta numa relação de ‘intimidade digital’ com o público”, avalia Camila Cunha, gerente do departamento de iGaming da Samba Digital.

Esportes da Sorte lidera interações em dezembro

A Esportes da Sorte se destacou no ambiente digital. A plataforma, que opera com licença da Loteria do Estado do Rio de Janeiro (LOTERJ), registrou 1,01 milhão de interações, quase dobrando seu desempenho de novembro. Esse resultado fez a marca saltar da terceira posição para o topo do ranking de performance digital.

H2Bet, Superbet e Betano avançam no Top 5

No ranking de crescimento de base, três marcas se destacaram em dezembro: H2Bet, Superbet e Betano. No entanto, a liderança permaneceu com a Reals Bet, que conquistou 256 mil novos seguidores no mês, após ter somado 549 mil em novembro.

A Betão manteve-se firme na segunda posição, adicionando 160 mil novos seguidores no período.

A íntegra do relatório pode ser acessada neste link.