ANJL orienta influenciadores sobre publicidade ética de apostas

A Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL), em parceria com o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), passou a orientar que influenciadores digitais se especializem em um novo ramo da comunicação: a publicidade ética das apostas. 

Desenvolvido por especialistas do setor de iGaming da agência Propane, o treinamento está disponível neste site. O curso online conta com oito módulos, que abordam temas essenciais, como os princípios da publicidade ética em apostas, responsabilidade social, proteção de populações vulneráveis e as conformidades e requisitos regulatórios. 

A iniciativa, segundo o presidente da ANJL, Plínio Lemos Jorge, busca frear uma das principais portas de divulgação das plataformas ilegais no país, que são as redes sociais. 

Até janeiro, a Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda solicitou o bloqueio de mais de 11 mil sites irregulares de apostas. “Sabemos que muitos influenciadores, sem a devida checagem, acabam promovendo casas de apostas clandestinas. Com isso, todos perdem: o influenciador, que pode ser responsabilizado pela divulgação de uma empresa irregular; o apostador, que corre o risco de não receber seu valor ganho; e o próprio mercado regulado, que opera com diretrizes específicas por portarias e decretos”, explica o presidente da ANJL, em comunicado oficial.

Jorge destacou ainda que o curso trata do jogo responsável. “O objetivo é capacitar os influenciadores a produzir conteúdo com informações transparentes sobre a atividade, em conformidade com as práticas legais e acompanhados de mensagens educativas, que buscam prevenir o vício e proteger públicos vulneráveis, como as crianças”, diz o presidente da ANJL. 

Leonardo Benites, diretor de comunicação da ANJL, à direita (imagem: reprodução/LinkedIn)

Segundo o diretor de comunicação da ANJL e CEO da Propane, Leonardo Benites, o curso ensina a criar campanhas dentro das normas, reduzindo riscos e ampliando oportunidades no mercado. “Não compreender as regras do Conar pode trazer grandes problemas. Multas, restrições, processos e até a perda de parcerias. Além disso, a concessão de influenciadores e afiliados pode ser seriamente prejudicada, dificultando futuras oportunidades”, destaca ele. 

Para Benites, o próximo passo é oferecer aos influenciadores capacitados um selo que conceda maior credibilidade à postagem na atividade de apostas. “Com uma abordagem ética e profissional, os influenciadores se tornam mais significativos para marcas e anunciantes, garantindo parcerias. Por isso, é importante separar o profissional qualificado do que atua para o mercado de sites ilegais”, afirma.