Publicidade na TV: Viva Sorte Bet, Betano e Superbet são as marcas que mais investem

Um novo estudo da Tunad analisou o desempenho das principais casas de apostas esportivas na TV linear nos dois primeiros meses de 2025. A pesquisa estimou, além do volume de investimento das marcas, o número de inserções publicitárias e o impacto gerado em buscas online.

A Viva Sorte Bet, patrocinadora do Bahia, liderou o ranking de investimentos com um aporte de R$ 38,5 milhões em publicidade televisiva. Logo atrás, apareceram a Betano, com R$ 30,7 milhões, e a Superbet, que investiu R$ 21,6 milhões. O Top 5 também contou com a presença da Bet365 e da Betnacional.

Quando o assunto é volume de inserções, a Betano, patrocinadora do Atlético Mineiro e do Fluminense em 2024, se destacou com 11.191 comerciais exibidos na TV. A marca ficou à frente da Superbet, com 3.005 inserções, e da Viva Sorte Bet, que veiculou 2.346 comerciais. Outras marcas como Novibet e Betnacional também figuraram entre as mais presentes na televisão.

Efeito nas buscas online

No quesito uplift de buscas — que mede o crescimento do interesse do público por meio das pesquisas online — a Betano novamente liderou, registrando o maior aumento de buscas impulsionado por suas campanhas publicitárias. Já a Betnacional ficou em segundo lugar no total de uplift. No entanto, ao analisar a média de crescimento gerado por inserção, a Superbet superou suas concorrentes, destacou a pesquisa.

Metodologia aplicada

O levantamento da Tunad considerou as inserções publicitárias veiculadas em canais de TV aberta e paga na cidade de São Paulo entre janeiro e fevereiro de 2025. A estimativa de investimento foi calculada com base nos valores médios praticados nos programas em que as marcas anunciaram.

Segundo o estudo, o uplift de buscas foi medido por meio da comparação entre o volume de buscas antes, durante e após a exibição dos comerciais. Os resultados reforçam a relevância das estratégias de mídia televisiva para ampliar a visibilidade e o interesse nas casas de apostas, aponta o estudo.

Mais detalhes sobre o levantamento da Tunad podem ser encontrados neste link.