"Diversão a todo instante": novo filme publicitário divulga raspadinha da Caixa

“Sabe quando a sorte chega assim instantaneamente?”. É com essa pergunta que a Loterias Caixa está divulgando a Instantânea (Lotex) ‒ popularmente chamada de “raspadinha” ‒ em uma nova peça publicitário veiculada na TV, redes sociais, rádio e outras mídias. 

Com vendas iniciadas em novembro de 2024, a Instantânea é a nova versão de um jogo que havia sido descontinuado em 2015. A faixa de premiação vai de R$ 2,50 até R$ 2 milhões. Em média, de cada três bilhetes, um é premiado.

Segundo o site Portal da Propaganda, a peça publicitária (disponível acima) foi produzida pela Agência Calia a partir do briefing que trazia o sorriso como elemento central da comunicação. Além disso, o ator Ary Fontoura protagoniza um vídeo publicado no Instagram da Loterias Caixa que aposta no bom humor para divulgar a raspadinha.  

“A Loteria Instantânea faz parte da memória afetiva de muitas pessoas e, ao mesmo tempo, tem um grande apelo para um público novo. Nosso objetivo foi transformar essa experiência em algo ainda mais dinâmico, moderno e emocionante”, disse José Augusto, vice-presidente da Calia, em declaração reproduzida pelo Portal da Propaganda.

Parte da arrecadação das vendas dos bilhetes da Instantânea é repassada a áreas como cultura, esporte, segurança e seguridade social. 

“A Caixa está retomando a comercialização de um produto presente no mundo inteiro. A raspadinha foi um sucesso no Brasil até o ano de 2015 e reassumimos a comercialização deste produto acessível a todos, com a responsabilidade de condução pelas Loterias, que, desde a década de 60, até hoje, tem a grande vocação de distribuir, não apenas o prêmio bruto, mas também valores relativos às políticas públicas”, comentou o presidente da Caixa, Carlos Vieira, na época de lançamento do jogo.