ICE le dice adiós a Londres esta semana con nuevas atracciones, más de 700 expositores y una expectativa récord de visitas

La última edición de ICE que se celebrará en Londres arranca hoy martes y los organizadores del evento esperan un récord de asistencia antes de que el evento se traslade a Barcelona a partir de enero de 2025. La feria se celebrará del 6 al 8 de febrero en el ExCeL London, el lugar que ha albergado ICE desde 2013, y contará con más de 700 expositores de todo el mundo. El evento hermano iGB Affiliate, dirigido a la comunidad de afiliados de iGaming, se llevará a cabo del 6 al 9 de febrero, también en el centro de exposiciones ExCeL.

Clarion Gaming, el organizador de ICE, espera que el evento, junto con iGB Affiliate y el programa educativo ICE VOX, faciliten más de 1 millón de reuniones de negocios esta semana. Stuart Hunter, director general de Clarion, señaló que más de 7.000 delegados ya estaban utilizando las aplicaciones de los eventos para organizar un promedio de 20 reuniones por usuario.

La última edición de ICE presenta el mensaje creativo y el eslogan “ICE Gives You MORE” en apoyo del evento, que aparece en todos los canales de medios y activos de marketing en el período previo al evento. El tema tiene que ver “tanto con la calidad como con la cantidad” que ofrece el ICE, según Clarion, y su capacidad para facilitar “más y mejores conexiones comerciales”.

“Creo que ICE 2024 pasará a la historia como un evento en el que 'yo estuve allí'. No hay duda de que será una ocasión extremadamente conmovedora para muchos de nuestros expositores que se despedirán de Londres”, declaró Hunter a Yogonet en una entrevista exclusiva en diciembre.

“La fortaleza de ICE es que el evento atiende y representa todas las verticales del juego en cada jurisdicción del juego. Es la naturaleza holística de la exposición lo que la convierte en una fecha tan importante en el calendario de la industria internacional y la razón por la que tanta gente de tantos países está tan interesada en experimentarla”, continuó.

Atracciones nuevas y clásicas

Esta vez, el enfoque de la feria en conectar a los asistentes con el mercado global se facilitará a través de una serie de espacios y actividades de alto perfil, muchas de ellas ya familiares para los asistentes de larga data, incluido el Esports Arena, la Zona de Protección al Consumidor, The High Street Hub, iGB INTRODUCING, iGB ASCEND y los IGB Affiliate Awards.

Además, Clarion Gaming organizará la fiesta de apertura EVOLVE by Fire & ICE, que tendrá lugar hoy en el Magazine London. El evento con entrada es la única fiesta oficial de la última edición de ICE en Londres y está destinado a facilitar la creación de redes de networking y entretenimiento para una gran asamblea de personalidades VIP de la industria del juego. El equipo organizador espera hasta 5.000 invitados.

La Zona de Protección al Consumidor (CPZ), en particular, se destaca como una atracción imperdible de ICE 2024. La edición de este año es la más grande registrada y comprende 20 stands que muestran proveedores de tecnología y soluciones junto con organizaciones benéficas de juegos de azar seguros.

Andrew Rhodes, director ejecutivo de la Comisión de Juego del Reino Unido, inaugurará oficialmente la zona hoy a las 11.30 horas, tras una donación de GBP 41.000 (USD 52.000) a una organización benéfica de juego seguro elegida por los patrocinadores de la CPZ. Esta cantidad, recaudada a través de contribuciones de marcas importantes como Light & Wonder, Flutter, Betsson Group, IGT, Novomatic, Neccton y Playtech, eleva el total donado por los partidarios de CPZ a GBP 238.000 en los últimos cuatro años.

Ewa Bakun, directora de conocimiento y participación de la industria de Clarion, expresó: "ICE se convirtió en la primera exposición de juegos de azar B2B que incluye un área en el piso de exhibición dedicada a juegos de azar más seguros. Desde su lanzamiento en 2018, la CPZ ha crecido tanto en tamaño como en estatus hasta tal punto que la encuesta posterior a la feria la ha confirmado como el espacio de ICE más popular entre los visitantes de la feria”.

Sin embargo, los asistentes a ICE 2024 también encontrarán novedades junto a los clásicos. El evento de este año verá el debut de la Zona de Mercados en Crecimiento, centrada en los mercados emergentes de América Latina y África. La nueva área comprenderá alrededor de 15 proveedores e innovadores y está diseñada para empresas que buscan ampliar su alcance y conectarse con empresas en estas dos regiones de alto crecimiento.

“Parte de los comentarios posteriores a ICE 2023 revelaron una demanda de apuntar a los mercados de juego en crecimiento, específicamente aquellos en América Latina y el continente africano”, sostuvo Andy Ventris, director de eventos de ICE, explicando la razón detrás de la nueva zona. Para esta iniciativa, Clarion trabajó con socios en ambos mercados, incluida Liliana Costa, enlace de Clarion Gaming Latin America, y John Bamidele, embajador de ICE en África.

Otra característica que se presenta en esta edición es Fast Forward, anunciado como “un punto focal donde la industria del juego puede descubrir, discutir y dar forma al futuro”. La función, dirigida a empresas emergentes que desean conectarse con inversores potenciales, permitirá a estos innovadores mostrar "la tecnología del mañana" a quienes la llevarán al mercado.

“Fast Forward es para pensadores, líderes de opinión, hacedores, disruptores, creadores, exploradores, emprendedores en serie y visionarios que mantienen la industria avanzando a una velocidad vertiginosa. De hecho, en muchos sentidos, Fast Forward resume de qué se trata ICE”, aseguró Hunter a Yogonet.

Un abultado programa educativo

Además de una sala de exposición llena de innovaciones y avances tecnológicos, ICE también albergará una variada gama de actividades educativas que facilitarán los conocimientos de líderes de opinión, tomadores de decisiones y reguladores internacionales en todos los sectores y verticales del juego, cortesía de la plataforma de aprendizaje ICE VOX.

El programa ICE VOX para 2024 se celebró el lunes con la Conferencia Internacional de Casinos (ICC). El evento de un día reunió al “quién es quién” de la industria global de los casinos, con líderes de todo el mundo reunidos para discutir el futuro del sector físico. Como parte de la ICC se discutieron nuevos proyectos, políticas de juego, mercados emergentes y desarrollos estratégicos que impulsan el cambio en el sector.

Mientras tanto, está previsto que el World Regulatory Briefing (WrB) desempeñe un papel vital en la comunicación de los cambios globales en el juego, las actualizaciones regulatorias, los nuevos mercados y la evolución de la protección del consumidor, reuniendo a partes interesadas clave de múltiples jurisdicciones bajo un mismo techo.

Entre lo más destacado están las mesas redondas específicas de cada país del WrB, donde los delegados pueden detenerse en diferentes "destinos" para reunirse con los reguladores y las empresas de juego pertinentes en un entorno informal. Además de la ICC y el WrB, ICE VOX también ofrece una serie de talleres especializados en profundidad que en 2024 comprenderán el Taller sobre el Recorrido del Cliente de iGaming, Juegos más Seguros, Loterías Innovadoras y un taller que brinda información sobre Cómo Ingresar a Nuevos Mercados.

La Conferencia de Apuestas de eSports también se lleva a cabo dentro del marco de ICE VOX, lo que permite a los delegados explorar el panorama de las apuestas de deportes electrónicos basándose en los conocimientos de expertos de marcas como Rivalry y Better Collective. El evento complementa la acción que tiene lugar en el Esports Arena, que este año tendrá como tema la F1, con dos corredores profesionales compitiendo cara a cara para demostrar el dinámico mundo de las carreras de Esports.

En total, más de 150 líderes de opinión, formuladores de políticas, comentaristas de la industria, directores ejecutivos de asociaciones comerciales y políticos participarán en ICE VOX del 5 al 8 de febrero. Los oradores que participarán en la edición de este año de ICE VOX incluyen figuras clave como Bill Hornbuckle, CEO y presidente de MGM Resorts; Simon Thomas, presidente ejecutivo del Hippodrome Casino de Londres; Isabelle Falque Pierrotin, presidenta de la Autoridad Francesa del Juego y del GREF; y Tim Miller, de la Comisión de Juego del Reino Unido, entre otros.

El adiós de ICE a Londres

La feria ICE de este año será extraordinaria por varias razones, incluido un número récord esperado de visitantes, el debut de varias innovaciones de alto perfil en todo el piso de exhibición y el amplio alcance de sus programas educativos y de networking. Pero sin duda, el hecho de que ICE 2024 sea la última edición en Londres ha dominado gran parte de la conversación: ICE dejará su sede en la capital del Reino Unido y pondrá fin a un mandato de 12 años en el centro de exposiciones ExCeL.

El ExCeL de Londres será sede de ICE por última vez esta semana

Barcelona se transformará en la ciudad anfitriona de ICE e iGB Affiliate a partir de 2025, tras un extenso proceso de licitación que concluyó en agosto del año pasado. La vibrante ciudad española fue seleccionada entre una lista de cuatro ciudades finalistas, compitiendo junto a Madrid, París y Londres.

El proyecto de reubicación de ICE, realizado en asociación con el especialista en estrategia y ubicación de eventos Equimore, tuvo en cuenta más de 30 variables en su proceso de toma de decisiones. También se realizaron visitas a lugares, presentaciones de ciudades y negociaciones para decidir hacer de Barcelona el nuevo hogar de ICE e iGB.

El Consejo Asesor de ICE, formado por una serie de marcas internacionales activas en el juego online y físico, respaldó la decisión de trasladar el evento a los 240.000 metros cuadrados de Fira de Barcelona con un contrato de cinco años, del 2025 al 2029. La edición del próximo año se realizará del 20 al 22 de enero.

“ExCeL London ha sido el hogar de ICE desde 2013 después de que el evento se trasladara del Earls Court. El lugar brindó un entorno en el que tanto ICE como iGB Affiliate pudieron desarrollarse, satisfacer las necesidades comerciales de sus partes interesadas y crecer como dos de los eventos en vivo más importantes en sus respectivos sectores”, comentó Hunter a Yogonet.

“Seguimos comprometidos con ExCeL London como un gran destino y esperamos traer iGB L!VE a Londres en julio de 2025 para continuar este legado y proporcionar el telón de fondo perfecto para el futuro de este evento de rápido crecimiento en Londres”, añadió.

Sin embargo, a pesar del fuerte elemento emocional asociado a ICE 2024, Clarion promete que se realizarán “negocios serios”, habiendo trabajado en asociación con partes interesadas y organizaciones como la Asociación Europea de Casinos para ofrecer “un evento histórico que supere las expectativas”.

"Cada tendencia, cada avance en nueva tecnología y cada vertical será discutido, debatido y analizado, en los stands, en las áreas de networking, en las cafeterías, restaurantes, pubs y bares que frecuentan los visitantes de ICE", concluyó Hunter.

ICE London 2024 - La feria por dentro