1xBet: "La industria es agresiva en Brasil, hay una necesidad cada vez mayor de repartir las inversiones en marketing"

La participación de 1xBet en BiS SiGMA Americas 2024 forma parte del plan de expansión de la compañía en América del Sur, una región considerada un "mercado importante y prometedor". El primer día del evento, la compañía fue galardonada en los SiGMA Americas Awards, uno de los reconocimientos de juego más prestigiosos a nivel internacional, en la categoría Mejor Operador de eSports.

Con altas inversiones en marketing deportivo, principalmente en el fútbol brasileño, 1xBet se ha asociado con varios torneos y clubes locales, colaborando también con el legendario luchador de MMA José Aldo y el campeón olímpico de fútbol Paulinho. Según la casa de apuestas, estas asociaciones ayudan a promover la marca y fortalecer su reputación, por lo que pronto planean firmar contratos con nuevos embajadores famosos.

Para conocer más sobre los planes de la empresa en este país, Yogonet dialogó con Eduardo Ferreira, Country Manager de 1xBet en Brasil, durante BiS SiGMA Americas.

¿Cuáles son sus impresiones del evento? 

Sin duda, es el evento más grande que he presenciado aquí en Brasil. Creo que, debido a la regulación del mercado, Brasil ha atraído la atención de muchos jugadores que decidieron venir aquí para instalarse o ampliar sus operaciones, aumentar la exposición. Y esto se hace evidente aquí con el movimiento y tamaño del evento.

¿Cómo evalúa el desempeño de 1xbet en Brasil durante 2023?

Fue satisfactorio, creciente, exponencial dentro de unas expectativas cada vez mejores, sobre todo apuntando a un mercado con más equidad después de la regulación.

La empresa ha invertido mucho en marketing, patrocinando varios eventos deportivos. ¿Qué nos puede contar sobre esto?

Este año, una vez más, somos patrocinadores principales del Brasileirão, Serie A y B. Esto es muy importante para nosotros. Además, patrocinamos la retransmisión de los partidos de la selección brasileña en las eliminatorias mundialistas.

Y ese es nuestro objetivo, ser una marca “top of mind” para nuestra audiencia.

La competitividad en la zona es grande, ¿está pensando en patrocinar eventos culturales, como otras empresas?

La industria aquí en Brasil es agresiva en este sentido. Por lo tanto, existe una necesidad cada vez mayor de mirar a otros mercados y distribuir un poco la inversión para tratar de atraer eventualmente a la misma audiencia, pero en un frente diferente, de modo que podamos ver si podemos encontrar una mayor asertividad en términos de costo-beneficio.

Entonces sí, siempre estamos atentos al mercado y en cuanto surja una oportunidad diferente, definitivamente entraremos.

¿Cómo evalúa los avances en la regulación de las apuestas en Brasil?

Seguimos de cerca los movimientos provenientes del Ministerio de Hacienda. Creemos que incluso son algo reticentes en algunas situaciones. Quizás estén viendo qué sucede en otros mercados, tratando de aprovechar los éxitos y los errores. Estamos de acuerdo en algunas cosas, en otras creemos que podrían ser diferentes, pero al final terminamos cumpliendo porque queremos un mercado regulado.