Brasil: Las casas de apuestas invierten más de USD 12 millones en publicidad televisiva

En septiembre, las empresas de apuestas invirtieron BRL 70 millones (USD 12.242.930) en publicidad de apuestas deportivas en televisión. La cifra es un 21% inferior a los BRL 90 millones (USD 15.740.910) invertidos en agosto, según un estudio de Tunad, empresa especializada en información sobre el mercado publicitario.

A pesar de la reducción de la inversión, el número total de anuncios de apuestas deportivas se mantuvo similar: 13.544 en agosto frente a 13.638 en septiembre. En este sentido, Betano y Superbet lideran la clasificación, como puede verse en el siguiente gráfico:

En términos de inversiones, Betano lideró en agosto y septiembre, con aportes publicitarios de BRL 16,7 y 12 millones (USD 2.920.813 y 2.098.788), respectivamente, considerando el mercado paulista. Le siguió Betnacional, como puede verse a continuación:

Tunad también midió el uplift, una métrica que da cuenta del aumento de las búsquedas en línea después de los programas de televisión. Según la empresa, Betnacional lideró las búsquedas en agosto. 

"El análisis de las inversiones e inserciones en agosto y septiembre de 2024 muestra que, a pesar de la caída de la inversión en septiembre, las marcas líderes siguen apostando fuerte por la visibilidad televisiva para reforzar su presencia en el mercado. Betano y Superbet destacan, tanto en inversión como en número de inserciones y subidas, consolidando sus posiciones en el sector de las apuestas deportivas", concluyó Tunad.