Betsson pondrá su nombre a la Primera División del fútbol peruano

La compañía Bettson será la auspiciante central del principal campeonato de fútbol de Perú y este llevará su nombre: 'Liga 1 Betsson'. El año pasado la casa de apuestas ya había sido patrocinadora del torneo, pero ahora firmó un contrato que le otorga los 'naming rights' (derechos de nombre) de la competencia por dos años, luego de 22 en que ese privilegio fue de la empresa de telecomunicaciones Movistar.

"Esta alianza con la Federación Peruana de Fútbol (FPF) es un paso histórico. Formar parte de la primera división del fútbol profesional es un logro que nos llena de orgullo, y también implica una responsabilidad que asumimos con alegría. Somos conscientes de los tiempos difíciles que atraviesa el deporte en todo el mundo, y por eso, a través de este patrocinio, estamos contribuyendo al desarrollo del fútbol peruano este año", destacó el CEO de Betsson Group, Jesper Svensson, al medio Día1. "Del 2020 se tomaron muchos aprendizajes. Aunque no habrán hinchas en los estadios y por eso habrá dificultad para activaciones físicas, somos una plataforma 100% online y esta audiencia se ha movido a la TV", agregó sobre la experiencia que hicieron el año pasado.

"Es muy importante para la Liga que una marca tan relevante como Betsson se una a nosotros como patrocinador principal y que el torneo peruano cambie el nombre a Liga 1 Betsson esta temporada. Esto nos anima a continuar el trabajo y agregar valor al crecimiento de la industria deportiva nacional", consideró el gerente de Marketing y Comercial de la FPF, Benjamín Romero, a RPP noticias.

En la actualidad, Betsson se encuentra entre las principales tres casas de apuestas digitales del país andino y eso, según Svensson, motorizó la decisión: "Estamos con la liga número uno del país y nuestra meta es ser el número uno, por eso también estamos haciendo esta apuesta".

El acuerdo garantiza que Betsson tendrá los derechos exclusivos de todos los activos de la competencia, como logos, pelotas y plataformas, y desde la empresa aseguran que harán hincapié en cuestiones de márketing en redes sociales y transmisiones, sin dejar de lado las acciones para promover el juego responsable.

No hay dudas de que las apuestas deportivas se están abriendo paso por todo el continente a una velocidad sorprendente y atrayendo a las grandes marcas del mercado a sumarse con inversiones grandes, según van avanzando las legislaciones. Colombia, por dar un ejemplo, legalizó la actividad en 2016 y hoy, con más de 17 empresas en el rubro, tuvo un crecimiento internanual de 73%.

Si bien la pandemia de COVID-19 complicó mucho las cuestiones, para Svensson fue "natural el desarrollo de este mercado de entretenimiento digital, ya que en el mundo cuando hay limitaciones y la gente se queda en casa igual busca entretenimiento. En pandemia esta digitalización ha sido más rápida y es un tren que avanza para las apuestas y para diferentes negocios".

Fuentes vinculadas a Movistar le comentaron a Dia1 que consideran la novedad como "parte del ciclo evolutivo del torneo", y que se concentrarán en las transmisiones a través de su señal Gol Perú. "Saludamos la incorporación de una nueva marca al conjunto de empresas que apoyan el desarrollo del fútbol e invitamos a que más compañías se sumen en aportar al sostenimiento de este deporte", declararon.

Svensson aseguró que su marca siempre estuvo cerca de los deportes. Son patrocinadores de la liga de hockey sueca y de equipos de fútbol primer nivel mundial como el Inter de Milán. "En el Perú, la Liga 1 es muy importante por lo que creemos que habrá un ‘feed’ muy interesante, un gran futuro. Es la primera apuesta en Latinoamérica, pero estamos viendo más oportunidades en otros países de la región. Por ejemplo, en Colombia, Brasil, Argentina y Chile", reconoció.