Sportradar suma canales de audio y amplía su oferta publicitaria para optimizar el alcance de los operadores

Sportradar, empresa global de tecnología deportiva, anunció la incorporación de canales de audio a su servicio de publicidad programática y la ampliación de su alcance a través de pantallas de publicidad digital exterior o Digital-Out-Of-Home (DOOH) adicionales. Esto les permitirá a los operadores de apuestas interactuar con más clientes “ofreciendo anuncios relevantes a través de dos de los canales de medios de más rápido crecimiento”, aseguró la compañía.

Según detalló el proveedor, la incorporación de audio a los anuncios les permite a sus clientes llegar a decenas de millones de oyentes de audio digital a través de podcasts, servicios de streaming y radio por Internet. Además, Sportradar ahora ofrece acceso a un inventario publicitario global de más de 600.000 pantallas digitales exteriores en más de 100 países.

“Ambos canales utilizan la tecnología de marketing específica de la industria de apuestas de Sportradar para ofrecer anuncios relevantes a los aficionados y apostadores de deportes en tiempo real en mercados donde las apuestas son legales, y un calendario deportivo integrado garantiza que los anuncios se programen en torno a eventos relevantes”, explicó la empresa.

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Ralf Ollig, our VP Product, Marketing and Advertising Services outlines how our ad:s Digital-Out-Of-Home and Audio channels boost sportsbooks' brand awareness and performance marketing.

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— Sportradar (@Sportradar) May 30, 2024

Los algoritmos avanzados de inteligencia artificial y aprendizaje automático de Sportradar permiten personalizar y entregar anuncios de audio a los oyentes en función de geografías, datos demográficos, listas de reproducción, nichos y géneros.

La tecnología de marketing impulsada por IA de la compañía también coloca estratégicamente mensajes relevantes en pantallas DOOH en lugares frecuentados por fanáticos de los deportes, incluyendo cerca de estadios, lugares de entretenimiento o rutas de viaje, tomando en consideración factores que incluyen coordenadas, códigos de área y orientación basada en el clima.

Niki Beier, vicepresidente sénior de servicios de marketing, declaró: "Sportradar está proporcionando a los operadores de apuestas aún más formas de llegar a sus audiencias objetivo. El consumo de audio ha aumentado más de un 1.000% en los últimos siete años y se estima que la inversión global en publicidad DOOH aumentará hasta casi triplicarse en 2030”.

“Ambos son canales ideales para que los operadores hagan que sus marcas sean más memorables y aumentarán aún más la eficiencia de las campañas publicitarias en nombre de nuestros clientes”, añadió.