Cibelae anuncia las conferencias y oradores del 1° Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías

La Corporación Iberoamericana de Loterías y Apuestas de Estado (Cibelae) dio a conocer más detalles del 1° Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías, un evento que reunirá a líderes y profesionales del sector para explorar los desafíos y oportunidades en el ámbito del marketing de loterías y juegos de azar.

Organizado por Cibelae, con la colaboración de la ONCE (España), el encuentro se llevará a cabo del 25 al 27 de marzo de 2025 en el Hotel DoubleTree by Hilton en Buenos Aires, Argentina. Bajo el lema “De los retos a las oportunidades”, el seminario se centrará en siete retos fundamentales que definen el presente y el futuro del marketing en el sector del juego oficial:

• La adaptación de la comunicación al cliente
• Las principales tendencias y desafíos en canales
• El valor de la marca
• La investigación de mercado como clave del éxito
• Los desafíos en la experiencia del cliente (CX)
• La transformación del marketing
• El papel de la publicidad en las loterías

Según detalló Cibelae, se trata de un seminario “cuidadosamente diseñado” para responsables de marketing y comunicación, brand managers, presidentes y líderes del sector de las loterías iberoamericanas, y “ofrecerá un espacio único para el intercambio de ideas, casos de éxito y estrategias innovadoras”. Las sesiones se desarrollarán en español, con traducción simultánea al portugués e inglés, lo que permitirá una participación más amplia.

Con el conductor de televisión y actor argentino Julián Weich como maestro de ceremonias, el 1° Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías contará con oradores que compartirán su experiencia y visión sobre los retos y oportunidades actuales y futuros que ofrecen herramientas como el branding, la comunicación, las investigaciones de mercado, la publicidad, los canales digitales y la inteligencia artificial en la industria del juego oficial.

Conferencias y oradores

• Conferencia magistral de apertura: De los retos a las oportunidades, a cargo de Mariela Mociulski, CEO & Founder de Trendsity.
• El papel clave del canal digital, por Ramón Heredia, director de Ecosistema de Innovación, Chile.
• La construcción y fortalecimiento de una marca sólida, a cargo de Gustavo Koniszczer, Managing Director Hispanic America de FutureBrand.
• Beneficios estratégicos de la investigación de mercado, por Valeria de Urraza, Business Development de Kantar, Argentina.
• Identificar y priorizar oportunidades de CX, por Carla Morales, Senior Designer & Brand Creative de Propelland México.
• La oportunidad de las nuevas tecnologías y la IA, a cargo de María Zavalski, consultora en Transformación digital & Marketing, Argentina.
• La publicidad como herramienta de marketing, por Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina.

Además de las conferencias, el seminario incluirá paneles y casos prácticos con la participación de otros expertos del sector:

• Mónica Sequeira Montoya de la Junta de Protección Social, Costa Rica.
• Patricio González, gerente comercial de Polla Chilena de Beneficencia, Chile.
• Henrique Moreira, director presidente de Paybrokers.
• Aida Bachner, Business & Costumer Development Director de Aristocrat Interactive.
• Martín García Santillán, gerente general de la Lotería de la Ciudad de Buenos Aires LotBA, Argentina.
• Ludymilla Diniz, gerente nacional de Parcerias, Inovação e Marketing de Loterías CAIXA, Brasil.
• Mara Rodríguez, Senior Marketing de Scientific Games.
• Sara Reyero, directora técnica de Desarrollo Internacional de Juego de la ONCE, España.
• Pablo Sierra, director técnico de Marketing de la ONCE, España.
• Claudia Mendoza, Senior Director Same Store Sales de International Game Technology IGT.
• José Marenco, jefe de Mercadeo y Publicidad de la Lotería Nacional de Beneficencia de El Salvador.
• Claudio Ossadón, gerente comercial de la Lotería de Concepción, Chile.
• Tomás Cortés, gerente de Marketing de Bplay.

Otros protagonistas

El seminario también tendrá la participación de Javier Milián, presidente de Cibelae; Esmeralda Britton, vicepresidente 1° de Cibelae; y Alfonso Galiano, vicepresidente 2° de Cibelae.

Luca Esposito, director ejecutivo de la Word Lottery Association (WLA); Iván de la Rivera, gerente de Desarrollo Estratégico de la Lotería de Concepción (Chile); y Sebastián Vivot, gerente de Modernización y Tecnología de la Lotería de la Ciudad de Buenos Aires LotBA (Argentina), serán moderadores.

Además, como broche de oro, se celebrará la primera edición de los Premios Cibelae a la Publicidad en Loterías, un certamen diseñado para reconocer y celebrar la creatividad y la innovación en las campañas publicitarias de las loterías iberoamericanas.

Inscripciones

Desde Cibelae recordaron que continúa abierto el registro para participar del evento, tanto para miembros como para no miembros de la entidad:

Miembros de Cibelae:

Acceso al Seminario + alojamiento 3 noches: USD 1.500
Acceso al Seminario: USD 1.000

No miembros de Cibelae:

Acceso al Seminario + alojamiento 3 noches: USD 2.000
Acceso al Seminario: USD 1.500

Los traslados aeropuerto-hotel están incluidos para las inscripciones con alojamiento, que cubren las noches del 25, 26 y 27 de marzo de 2025.

Para obtener información detallada sobre el programa, los oradores, las inscripciones y las bases del concurso, visitar el sitio web del evento en www.cibelae.net/buenosaires2025 o  contactarse a través de email a [email protected].