Las inscripciones para el 1° Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías cierran el 19 de marzo

La Corporación Iberoamericana de Loterías y Apuestas de Estado (Cibelae) recordó que las inscripciones para el 1° Seminario Iberoamericano de Marketing de Loterías, que realizarán en colaboración con la ONCE de España, cerrarán el próximo 19 de marzo.

El evento se celebrará del 25 al 27 de marzo en el Hotel DoubleTree by Hilton, en la Ciudad de Buenos Aires. Los interesados pueden inscribirse mediante el sitio web del evento.

Bajo el lema “De los retos a las oportunidades”, el seminario se centrará en siete retos fundamentales que definirán del marketing en el juego oficial:

• La adaptación de la comunicación al cliente.
• Las principales tendencias y desafíos en canales.
• El valor de la marca.
• La investigación de mercado como clave del éxito.
• Los desafíos en la experiencia de cliente (CX).
• La transformación del marketing.
• El papel de la publicidad en las loterías.

El encuentro buscará abordar los desafíos y oportunidades del marketing en loterías mediante la siguiente agenda de conferencias y oradores:

• Conferencia magistral de apertura: De los retos a las oportunidades, a cargo de Mariela Mociulski, CEO & Founder de Trendsity.
• El papel clave del canal digital, por Ramón Heredia, director de Ecosistema de Innovación, Chile.
• La construcción y fortalecimiento de una marca sólida, a cargo de Gustavo Koniszczer, Managing Director Hispanic America de FutureBrand.
• Beneficios estratégicos de la investigación de mercado, por Valeria de Urraza, Business Development de Kantar, Argentina.
• Identificar y priorizar oportunidades de CX, por Carla Morales, Senior Designer & Brand Creative de Propelland México.
• La oportunidad de las nuevas tecnologías y la IA, a cargo de María Zavalski, consultora en Transformación digital & Marketing, Argentina.
• La publicidad como herramienta de marketing, por Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina.

A su vez, incluirá paneles y casos prácticos con la participación de otros expertos del sector:

• Mónica Sequeira Montoya de la Junta de Protección Social, Costa Rica.
• Patricio González, gerente comercial de Polla Chilena de Beneficencia, Chile.
• Henrique Moreira, director presidente de Paybrokers.
• Aida Bachner, Business & Costumer Development Director de Aristocrat Interactive.
• Martín García Santillán, gerente general de la Lotería de la Ciudad de Buenos Aires LotBA, Argentina.
• Ludymilla Diniz, gerente nacional de Parcerias, Inovação e Marketing de Loterías CAIXA, Brasil.
• Mara Rodríguez, Senior Marketing de Scientific Games.
• Sara Reyero, directora técnica de Desarrollo Internacional de Juego de la ONCE, España.
• Pablo Sierra, director técnico de Marketing de la ONCE, España.
• Claudia Mendoza, Senior Director Same Store Sales de International Game Technology IGT.
• Heidi Hernández, directora auxiliar de las Loterías de Puerto Rico.
• José Marenco, jefe de Mercadeo y Publicidad de la Lotería Nacional de Beneficencia de El Salvador.
• Claudio Ossadón, gerente comercial de la Lotería de Concepción, Chile.
• Tomás Cortés, gerente de Marketing de Bplay.

Además, el evento contará con la participación de las autoridades de Cibelae, como su presidente, Javier Milián; la primera vicepresidenta, Esmeralda Britton; y el segundo vicepresidente, Alfonso Galiano.

Entre los moderadores estarán Luca Esposito, director ejecutivo de la Word Lottery Association; Iván de la Rivera, gerente de Desarrollo Estratégico de la Lotería de Concepción (Chile); y Sebastián Vivot, gerente de Modernización y Tecnología de la Lotería de la Ciudad de Buenos Aires LOTBA (Argentina).

Por último, también se llevará a cabo la primera edición de los Premios Cibelae a la Publicidad en Loterías, un certamen diseñado para reconocer la creatividad y la innovación en las campañas publicitarias de las loterías iberoamericanas.

Desde Cibelae informaron que ya se han postulado 20 anuncios en la categoría Comercial y 18 en la Institucional. El jurado evaluará la estética, el impacto visual y la efectividad del mensaje, siempre dentro de las buenas prácticas de Juego Responsable.