Una nueva encuesta revela cuáles son las casas de apuestas más populares entre el público brasileño

Betano es la marca más recordada espontáneamente entre los sitios de apuestas deportivas en Brasil. Según una encuesta realizada por Brazil Panels en colaboración con TM20 Branding, a petición de Infomoney, el 12% de los aficionados mencionaron la plataforma sin incentivos. 

Le siguen Sportingbet (7%), Betnacional (5%), Esportes da Sorte, (4%) bet365 (4%) y Superbet (3%). En el criterio "fuerza de marca" - que considera atributos como confianza, preferencia y recomendación - Betano también se destacó, alcanzando 97 puntos en una escala de 100.

En el estudio, titulado "Equipos de fútbol y sitios de apuestas", se citaron más de 100 casas de apuestas, "lo que demuestra un mercado bastante pulverizado", según los autores. En general, las marcas de consumo líderes son mencionadas en encuestas similares por entre el 40% y el 50% de los entrevistados y, en el caso de las apuestas, la marca que encabezaba el estudio sólo logró el 12% de las menciones.

La investigación también pretendía conocer la relación entre los aficionados brasileños y las casas de apuestas y el impacto de este tipo de entretenimiento en el fútbol. Los datos arrojaron que el 55% de los encuestados valora positivamente estas plataformas, con un 35% que las considera "buenas" y un 20% "muy buenas".

A pesar de la buena recepción, la encuesta reveló una percepción ambigua: el 40% de los encuestados afirma no confiar plenamente en la seguridad de los sitios. Esta dualidad apunta a un escenario en el que el entusiasmo convive con la cautela, de  acuerdo al análisis.

La principal motivación de los brasileños para apostar es el ocio, citado por el 69% de los usuarios - el 46% mencionó la palabra "diversión" y el 23% "entretenimiento". Sin embargo, para el 27% de los entrevistados, la práctica también está asociada a una expectativa de ganancia, especialmente entre los jóvenes de 18 a 24 años, grupo en el que el 38% apuesta con un enfoque de rentabilidad financiera.

El estudio también mostró que la percepción de las apuestas cambia según la experiencia individual. Entre quienes ven positivamente las plataformas, el 51% afirmó que aumentan la emoción durante los partidos. Entre quienes las consideran "justas" o "malas", predomina el miedo a perder el control financiero, citado por el 53% y el 61% de estos grupos, respectivamente.

La integridad del deporte también aparece como motivo de preocupación: el 29% de quienes ven negativamente los sitios temen que puedan favorecer la manipulación de los resultados y comprometer la credibilidad de las competiciones.

Metodología

La encuesta entrevistó a 2.000 personas de todas las regiones del país, respetando los criterios de representatividad definidos por el Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE). La muestra está compuesta por un 56% de mujeres y un 44% de hombres, con predominio de participantes con edades comprendidas entre los 25 y los 50 años (51%).

La distribución geográfica fue la siguiente: Sureste (43%), Noreste (28%), Sur (12%), Centro-Oeste (10%) y Norte (8%). En cuanto a la clase social, predominan las clases C (42%) y B (33%), seguidas de D (15%) y A (10%).

Encuesta de Tunad

Según un estudio de Tunad, que analizó el desempeño de las principales casas de apuestas deportivas en la TV lineal en los dos primeros meses de 2025, Betano, Superbet, bet365 y Betnacional están entre las cinco empresas que más invirtieron en marketing y publicidad, lo que puede haber influido en la visibilidad de las marcas entre el público.

El estudio completo puede descargarse en este enlace.