¿Promocionar juego online en España será una misión imposible?

Las medidas más importantes afectan sobre todo a los contenidos publicitarios, en donde se establecen limitaciones horarias y se pretende asimilar la publicidad del juego a la del tabaco o las bebidas alcohólicas. A través de lo informado se supo que no se podrá hacer uso de personajes famosos en estos anuncios, y los contenidos deberán ser neutros, sin apelar al juego como factor principal para hacerse millonario o conseguir éxito, ni fomentar el juego haciendo llamamientos para apostar.

Asimismo, y según el soporte, hay más limitaciones. Por ejemplo a nivel web y prensa, la publicidad queda limitada a un escueto anuncio de la casa de apuestas, ya que quedan prohibidos los banners publicitarios intrusivos y habrá control parental de los mismos.

En radio y televisión se restringe el horario de emisión de spots publicitarios de una a cinco de la mañana, quedando expresamente prohibida su emisión fuera de este margen horario. Y la publicidad en canales o lugares en los que pueden entrar niños, como por ejemplo los cines o en publicidad en vía pública o medios de transporte públicos queda totalmente prohibida.

Este decreto ley también afecta a retransmisiones y patrocinios de deportistas o entidades deportivas. Y es que, con la nueva normativa sólo podrá haber publicidad estática en la pista o campo de juego en las competiciones que empiecen más allá de las 20:00 horas.

Al igual que en los otros medios de comunicación, esta publicidad deberá restringirse a la marca y no poder realizar llamadas, famosos o promesas de riqueza. En lo referente a publicidad en el uniforme del equipo o del deportista, está permitido lucir el logotipo de la casa de apuestas o casino, pero en las camisetas o uniformes que se comercialicen para los aficionados está prohibido que luzcan el logo en las tallas para niños.

Y como se ha dicho, el contenido de la publicidad prohíbe explícitamente la llamada a la acción (“juega ya” o similares), las promesas de éxito o riqueza, cuotas ventajosas o cualquier otra cosa que llame a jugar. Así, los bonos promocionales quedan limitados a una cifra máxima de 100 euros.

¿Cómo afecta al mercado?

Como se ha dicho, la afectación de esta nueva ley es muy importante en referencia a la publicidad, tanto a nivel de contenidos como a nivel de soportes. La incidencia de las plataformas de juego en España es muy importante. Así, según los datos del 4º informe trimestral sobre la evolución del mercado del juego online, la inversión en marketing se incrementó en un 15,98% respecto al año 2018, con una inversión de 112,97 millones de euros tan sólo en el último trimestre de 2019.

Se calcula que la nueva normativa va a reducir en un 80% las posibilidades de publicidad de las plataformas de juego, tal y como se publicitan actualmente, al limitar no sólo el contenido sino también las ubicaciones (prohibida en publicidad exterior o cine) y los horarios (por ejemplo en los campos de fútbol o en radio y TV).

Fuentes del gobierno indicaron que se ha dejado espacio, aunque limitado, para la publicidad porque esta práctica comunicativa es legal y se consideraría inconstitucional llevar a cabo una prohibición tácita de la publicidad de este sector.

Todo ello sumado a que los operadores del sector del juego estarán obligados a implementar herramientas de control parental para evitar que los menores puedan acceder a sus canales a través de los banners de las webs. También se debe impedir que usuarios menores de 18 años puedan seguir cuentas de operadores de juego en redes sociales. El objetivo, en definitiva, de esta nueva regulación surge de una demanda social de prevención de conductas adictivas y de riesgo, así como la protección de colectivos vulnerables, especialmente los menores de edad.

El incumplimiento de esta ley puede ser motivo de sanciones de 100.000 a un millón de euros para infracciones graves, y puede llegar a los 50 millones de euros para las muy graves, pudiéndosele además retirar la licencia al operador que cometa este tipo de infracciones.