España: Ante la inminente prohibición de la publicidad del juego online, crece la promoción de las loterías oficiales

El contrato se ha tramitado de forma ordinaria y se ha adjudicado de forma directa, mientras que su plazo de ejecución será de tres meses. Eso implicará que estos contenidos de la televisión pública estén acompañados de mensajes promocionales de las apuestas estatales; todo ello, en un momento en el que el ministro de Consumo, Alberto Garzón, puja con las empresas de juego online para limitar sus actividades publicitarias.

Cabe recordar que el pasado mes de julio, el Ministerio de Consumo detalló el Proyecto de Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las actividades de Juego Online, cuya aprobación se espera que tenga lugar antes de finales de octubre, tal y como han avanzado desde el propio Poder Ejecutivo. Se prevé que el texto prohíba la publicidad de casas de apuestas y juegos de azar en un horario que no sea entre la 1:00 y las 5:00 de la madrugada.

Esto afecta a estas empresas, cuya cifra de negocio ha crecido de forma significativa durante los últimos años, pero también a los clubes de fútbol y a los medios de comunicación, que han alcanzado lucrativos acuerdos con estas empresas durante los últimos años y que, por otra parte, han visto cómo sus ingresos se han reducido desde que apareciera la COVID-19 en España.

Además de esta nueva norma, el Ejecutivo aprobó hace unos días el Proyecto de Ley contra el Fraude Fiscal, que “incluye medidas para reforzar el control de los operadores del juego, que deberán colaborar en la lucha contra el fraude en esta actividad”.

En este contexto, Loterías ha adjudicado un contrato en RTVE por el que se promocionará la empresa pública de apuestas durante el próximo trimestre. No hay que olvidar que Garzón ha centrado una buena parte de su discurso, en los últimos meses, en las casas de apuestas, pero nunca ha querido frenar la actividad de Loterías del Estado, que ya cuenta con juegos de apuestas online y que es uno de los brazos más rentables del Ministerio de Hacienda.

Sus acciones publicitarias son constantes. De hecho, según los documentos del Gobierno, en 2020 invertirá 32,27 millones de euros en anunciar juegos activos (Euromillones, La Primitiva, Lotos y Apuestas Deportivas) y 30,95 en juegos pasivos (Lotería Nacional y Sorteos de Navidad y El Niño).