La Lotería española perderá en 2021 un 12% en su presupuesto en publicidad

El Plan Anual de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional 2021 de España, detalla que el Poder Ejecutivo nacional se duplicará su presupuesto para campañas publicitarias, mientras que le reducirá un 11% promedio respecto al año anterior, a lo otorgado a las empresas estatales para ese fin. En el caso de la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado S.A. (SELAE), ese número llega a algo más del 12%.

La SELAE contó en 2020 con €64.226.800 y este año tendrá €56.366.700, lo que hace una diferencia de €7.860.100. Aun así, dentro de la totalidad dispuesta para compañías públicas de €120.122.557, significa casi la mitad de la partida. "Se realizarán, por lo tanto, diez campañas menos que las previstas en el Plan 2020, disminuyendo el presupuesto previsto para las campañas de ámbito comercial en €15.341.578 respecto al año 2020 (-11,33%)", explica el documento.

También se le otorgarán €1.500.000 a la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) para la realización de la Campaña para la Prevención de la Ludopatía, que tiene como objetivo concientizar sobre los riesgos del juego compulsivo y fomentar el juego responsable.

Este año el Ejecutivo español contará con el mayor presupuesto para campañas desde 2010. "Las principales prioridades de la Administración General del Estado en materia de publicidad y comunicación institucional durante el año 2021 serán la promoción en materia de derechos y deberes de los ciudadanos con un 39,51% del coste total previsto y la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno con un 35,88% del coste total de las previsiones presupuestarias", destacan en el Plan.

"Las campañas de publicidad y comunicación institucional que prevén mayor inversión durante el año 2021 son la de promoción de la vacunación frente al Covid-19 de Sanidad (10,8 millones de euros), seguida de seguridad vial de la DGT, sensibilización fiscal de la Agencia Tributaria, Transición Energética de IDAE, en contra de la violencia contra las mujeres de la Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género y Plan de Reconstrucción: Fomento del Humanismo Tecnológico de RED.es. Veintinueve campañas (86,91%) superan el millón de
euros de inversión", enumeran en el informe.