ESPN estaría buscando un acuerdo de marca de US$ 3 mil millones con una casa de apuestas deportivas importante

La firma ESPN estaría buscando otorgarle la licencia de su marca a compañías de apuestas deportivas importantes mediante un acuerdo de, al menos, $3 mil millones durante varios años.

El gigante de medios, propiedad de Disney, ha mantenido conversaciones con "actores que poseen casas de apuestas deportivas importantes", entre los que figurarían Caesars Entertainment y DraftKings, según The Wall Street Journal. Actualmente, ESPN tiene asociaciones de mercadeo con ambas compañías.

Según fuentes anónimas, citadas por el prestigioso periódico, la compañía desea capitalizar la industria de juego en línea, que está en rápido crecimiento. El socio elegido podría utilizar el nombre ESPN con fines de marca y, potencialmente, renombrar a su casa de apuestas deportivas luego de la red televisiva de deportes.

Además, el posible acuerdo podría incluir "un compromiso de mercadeo exclusivo que requeriría que la firma de apuestas deportivas gaste una cierta cantidad de dinero en publicidad en las plataformas de ESPN", agrega la citada fuente periodística.

Aún no se ha llegado a un acuerdo y "no hay garantías" de que esto vaya a suceder: hasta ahora, ESPN estaría esperando a ver si las compañías de apuestas deportivas están interesadas en pagar por usar el nombre de la marca.

Mientras ESPN ha comenzado a incluir contenido relacionado con apuestas en algunos programas, pódcasts y televisaciones, incluido Daily Wager, el acuerdo propuesto representaría el próximo paso de la compañía en la industria. Sin embargo, el grupo de medios sigue firme en su intención de evitar involucrarse directamente en las actividades de juegos de azar, informa WSJ.

“DraftKings habla con diversas compañías sobre varios temas durante el curso habitual de las operaciones, y nuestra política general es no comentar sobre los detalles de estas conversaciones", le dijo un representante de DraftKings a The New York Post, sin confirmar ni desmentir la información alegada. ESPN y Caesars no han hecho declaraciones.

Como la decisión de la Corte Suprema de 2018 de permitir las apuestas deportivas permitió que algunos estados legalizaran este tipo de apuestas deportivas, este segmento se ha vuelvo muy lucrativo. Se espera que genere ingresos por cerca de US$ 4 mil millones en los EE.UU. en 2021, según un análisis de la firma de investigación Eilers & Krejcik Gaming.

Hasta ahora, 32 estados y el Distrito de Columbia han legalizado las apuestas deportivas. Si bien ESPN no ha ingresado en la industria aún, su rival, Fox Sports, sí lo ha hecho a través de la casa de apuestas deportivas Fox Bet.