El Gobierno de España lanzará una campaña publicitaria sobre prevención del juego problemático

El Ministerio de Sanidad de España anunció la preparación de una campaña publicitaria para sensibilizar a la población respecto de los aspectos problemáticos de los juegos de azar en todos sus rubros, incluido el de las apuestas deportivas.

De acuerdo a licitación presentada por el Ministerio de Sanidad, que aparece en la Plataforma de Contratación del Sector Público de España, se solicitaron servicios de “creatividad, diseño y producción de una campaña de publicidad institucional referente al juego de apuestas”.

Asimismo, la licitación señala que el valor estimado del contrato es de 49.586,78 euros, alrededor de USD 53.245. Además, se precisa que el plazo para presentar ofertas finalizó el 8 de junio del 2022.

En el pliego de prescripciones técnicas que deberá tener la campaña, se detalla que esta deberá incluir un spot audiovisual para televisión e internet, así como dos cuñas radiales, artes para medios gráficos y una infografía.

“El Ministerio de Sanidad será propietario de la creatividad desarrollada en esta campaña, así como de todos los conceptos, eslóganes e ideas que integran la misma”, se lee en el pliego de la cartera encabezada por la ministra Carolina Darias.

Según el briefing propuesto para la campaña publicitaria, se prevé que esta se difunda en el último trimestre de 2022.

Justificación de la campaña

Al justificar la preparación de esta campaña, el Ministerio de Sanidad refiere que “hay un crecimiento del juego como problema social y de salud pública que afecta más a las personas vulnerables”. En esa línea, sostienen que “la prevención constituye el elemento clave sobre el que se apoyan las políticas sobre adicciones”.

El documento señala que esta campaña tiene su base en “la Estrategia Nacional sobre Adicciones, en el Plan de Acción 2021-2024 que la desarrolla, así como la Estrategia de Promoción de la Salud y Prevención en el Sistema Nacional de Salud”.

Entre las ideas que se solicita incluir en la campaña, se indica que se debe reforzar que “el juego puede ser adictivo” y que “quien tiene problemas por el juego, puede obtener tratamiento efectivo”.

“Hay que evitar cualquier mensaje subliminal que estigmatice aún más a las personas que tienen un problema de juego patológico. Evitar totalmente el término ‘juego responsable’, creado por la industria del juego, que trata de irresponsables y estigmatiza todavía más a las víctimas”, se lee también.

Acceda aquí al pliego de prescripciones técnicas y al briefing de la campaña publicitaria.