Aún sin regulación, las casas de apuestas deportivas invertirán este año más de USD 64 millones en el Brasileirão

Las casas de apuestas dominan los espacios de patrocinio en el fútbol brasileño. En 2023, las empresas de este segmento invertirán R$ 327 millones (USD 64,75 millones) en patrocinar a 19 de los 20 equipos de la Serie A del Campeonato Brasileño.

El monto parece alto, pero dividido entre los 19 equipos, resulta en un promedio mensual de R$ 1,43 millones (algo más de USD 283 mil); y al año, la media es de 17,2 millones de reales por equipo (USD 3,4 millones).

Actualmente, sólo el Corinthians recibe un patrocinio anual de más de 30 millones de reales, cifra que el gobierno pretende cobrar en efectivo por la licencia que las casas de apuestas tendrán que adquirir para operar, durante cinco años, en Brasil.

En otras palabras, cada casa de apuestas que pretenda seguir operando en Brasil haciendo publicidad tendrá que pagar una cantidad superior al valor de los contratos que mantiene con los equipos de fútbol.

El Corinthians tiene una asociación con Pixbet, que da al equipo 35 millones de reales al año. Por exhibir la marca de la casa de apuestas en los hombros de su uniforme, el club recibe más que el patrocinio principal pagado por Neo Química, empresa farmacéutica que desembolsa R$ 17 millones.

Cabe destacar que el gobierno quiere regular el mercado nacional de apuestas deportivas, y busca cobrar impuestos y una licencia de R$ 30 millones, válida por cinco años. Esto pone en peligro la inversión de la gran mayoría de los clubes de la Serie A del Campeonato Brasileño, ya que el mercado está íntimamente ligado a los patrocinios.

Una encuesta realizada por la agencia de marketing deportivo Neo Brands detalla cómo los 19 equipos que compiten en la Serie A del Campeonato Brasileño mantienen sus asociaciones, exhibiendo las marcas de los sitios de apuestas.

En la Serie A, sólo el Cuiabá, de Mato Grosso, no tiene vínculos con ninguna empresa de apuestas. Las marcas con más patrocinios dentro de la competición son Pixbet y Esporte da Sorte, ambas con cuarto asociaciones con clubes cada una.

Los valores invertidos por este mercado varían mucho, desde los R$ 5 millones pagados al Goiás y al Red Bull Bragantino, hasta los R$ 35 millones, pagados al Corinthians.

En la mayoría de los casos, las grandes marcas buscan estar impresas en las camisetas de los clubes. Los lugares más elegidos son el omóplato, la espalda, el short y el frente de la camiseta.

Además del Cuiabá, que no tiene acuerdo con ninguna empresa de apuestas, el Palmeiras no imprime la marca de ninguna de ellas porque el contrato no incluye la exposición en el uniforme del equipo masculino.

En valores aproximados, las cinco marcas que más invierten son:

Pixbet - R$ 96 millones

Lucky Sports - R$ 60,3 millones

StarBet - R$ 36 millones

Betfair - R$ 33 millones

PearMatch - R$ 27,5 millones

El monto de inversión total, de todas las casas de apuestas, asciende a R$ 327 millones, según la investigación de Neo Brands.

En la primera división del Campeonato Brasileño, las casas de apuestas ocupan el espacio de patrocinio maestro en 12 de los 20 equipos, siendo el segmento más presente en los equipos brasileños. Botafogo es el club con el mayor contrato de patrocinio maestro de una casa de apuestas: 27,5 millones de reales con la sociedad Parimatch.

Si se consideran todos los segmentos del mercado, el Botafogo tiene el tercer mayor contrato de patrocinio principal de la liga, por detrás del Palmeiras, con Crefisa/FAM, y del Flamengo, con el banco BRB. El São Paulo se sitúa justo detrás del Botafogo, con un contrato de 27 millones de reales con Sportsbet.io. Pero en el caso del SPFC, el patrocinio, además de ser máster, está impreso en la parte trasera de las camisetas de los jugadores.

El equipo con el mayor contrato de patrocinio principal de la liga es el Palmeiras, que recibe 80 millones de reales al año de Crefisa (empresa que también es propiedad de la presidenta del club, Leila Pereira). Le sigue el Flamengo, que recibe 30 millones de reales del banco BRB.

Teniendo en cuenta todos los segmentos del mercado, la cantidad total gastada en patrocinios principales de clubes de la Serie A del Campeonato Brasileño es de 356,4 millones de reales. Cuando se analizan sólo los patrocinios de las casas de apuestas, el total supera los R$ 200 millones, es decir, bastante más de la mitad de lo invertido por empresas de otros sectores para figurar en el área de mayor valor de los uniformes de los clubes.