Coljuegos publicó el nuevo esquema publicitario para la industria del juego

Como se había anticipado Yogonet, Coljuegos, regulador del juego en Colombia, publicó la versión final del esquema que busca regular las actividades de publicidad, patrocinio, promoción o cualquier otra forma de comunicación comercial de la industria.

El documento compartido por el organismo establece que Coljuegos será el encargado del monitoreo de la publicidad de la industria, tomando como base la Ley 643 de 2001, que señala como “como facultad exclusiva del Estado explotar, organizar, administrar, operar, controlar, fiscalizar, regular y vigilar todas las modalidades de juegos de suerte y azar”.

Entre las principales modificaciones, se incluye la obligación de identificar al anunciante de la publicidad así como la prohibición de promocionar prácticas ilegales.

Un punto importante en las nuevas medidas es el establecimiento de topes de inversión en contenido de marketing basado en los ingresos brutos por el juego (GGR). Las empresas que comiencen a operar en Colombia, durante los primeros 6 meses solo podrán invertir el 20% del GGR proyectado para la promoción y publicidad.

Dentro de este límite están incluídos los patrocinios deportivos, para lo cual también será necesario tener una licencia emitida por Coljuegos.  Este asunto será importante para el sector, a partir de la polémica originada por el patrocinio de Marsbet con el club de fútbol Atlético Bucaramanga. 

También se exigirá a operadores y casas de apuestas tener herramientas de detección de comportamientos sospechosos en cuanto a juego problemático en sus estrategias de publicidad.  

Las medidas comenzarán a regir desde el 1° de enero de 2024 y aplicará para todos los operadores del mercado colombiano, a partir de que su licencia emitida por Coljuegos.

Puede leer la resolución completa aquí.