Brasil: Un experto en marketing critica el patrocinio de las casas de apuestas en clubes de fútbol

Al mismo tiempo que los clubes brasileños firman contratos de patrocinio cada vez más elevados con las casas de apuestas, hay quienes ven este movimiento con preocupación. En una entrevista con Folha de S. Paulo, Amir Somoggi, socio de la consultora de marketing deportivo Sports Value, afirmó que existen riesgos a largo plazo y que se debería impedir que las empresas del sector hagan publicidad.

"Las apuestas deberían ser tratadas como los cigarrillos. Pueden venderse, pero debería prohibírsele la publicidad. Es un error que costará caro a la sociedad", indicó Somoggi.

El ejecutivo también llamó la atención sobre el alto valor de los contratos. El Corinthians, por ejemplo, firmó un acuerdo de patrocinio con VaiDeBet por BRL 370 millones (USD 75.634.660) en tres años, el mayor de la historia del fútbol brasileño. 

El Flamengo, por su parte, anunció un acuerdo con Pixbet por BRL 170 millones (USD 34.751.060) durante dos años. Según Folha de S. Paulo, la cantidad equivale a la pagada a equipos europeos como el Inter de Milán y el Nápoles. En el mundo, los mayores equipos patrocinados son el Real Madrid (España) y el PSG (Francia), que reciben más de USD 77 millones al año.

Amir Somoggi, de Sports Value

"El aumento de estas sumas pagadas a los equipos brasileños por las casas de apuestas está posicionando estos contratos entre los mayores del mundo, a pesar de que los clubes aportan muy poco, aparte de la visibilidad de la marca. A corto plazo, este interés parece bueno. Pero [con las apuestas] los equipos han ahuyentado a bancos, aseguradoras, operadoras de telefonía, los mayores anunciantes del deporte en Brasil. Ninguno de ellos está entre los 40 mejores equipos. Con los equipos extranjeros ocurre lo contrario", comentó Somoggi.