¿Cómo evitar el fracaso en el marketing de afiliación en 2024?

El cambiante panorama del marketing de afiliación en el ecosistema del iGaming presenta tanto oportunidades como retos debido a los cambios normativos. Adaptarse a estos cambios es crucial para navegar con eficacia en este entorno dinámico. Los expertos de Slotegrator exploran estrategias para evitar escollos a nivel mundial y adoptar enfoques adaptables puede optimizar el marketing de afiliación en medio de la evolución de la normativa.

La industria del iGaming ha tenido que centrarse en una serie de cambios en el área del marketing de afiliación, como resultado de los cambios normativos y publicitarios.

Más allá de eso, es importante tener en cuenta otras iniciativas clave importantes que incluyen componentes clave para el éxito de un programa de afiliación:

• La calidad del contenido que crea el afiliado.
• Las normativas a las que pueda estar sujeto el afiliado o el programa de afiliación.
• Esto es especialmente importante si el afiliado espera una comisión por cada registro. Si el afiliado cobra por cada jugador que le envía, los jugadores tienen que quedarse un tiempo para que merezca la pena.
• Un análisis continuo del tamaño y la calidad del tráfico que te envía el afiliado.

Para conocer más sobre estos puntos puede leer un artículo en Slotegrator Academy  a través de este enlace.

Los cambios no sólo han afectado al entorno normativo de la industria del iGaming, sino también al marketing de afiliación como consecuencia de los cambios generales. ¿Qué es importante tener en cuenta?

Slotegrator comparte algunas particularidades regionales del marketing de afiliación: 

• Asia es una región diversa y dinámica para el marketing de afiliación en el sector del iGaming. Los afiliados que operan en Asia tienen que sortear complejas condiciones normativas y diferentes actitudes culturales. Los directores de marketing tienen que emplear estrategias que den prioridad a la canalización móvil, la colaboración con líderes de opinión y el cumplimiento de las leyes locales, todo ello esencial para el éxito.
• El marketing de afiliación en África está aún en sus primeras fases, pero ya está mostrando un potencial significativo. Con la creciente disponibilidad de Internet y la difusión de los teléfonos inteligentes, el continente está abriendo oportunidades para que los afiliados lleguen a un mercado en rápido crecimiento. Sin embargo, hay que tener en cuenta factores como la incertidumbre normativa, las dificultades para procesar los pagos y la diversidad cultural de la región.
• En América Latina, trabajar con afiliados locales que conozcan a fondo el mercado regional ayuda a personalizar mejor las campañas de marketing y a lograr mayores tasas de conversión. Dada la estricta regulación del juego en algunos países latinoamericanos, es importante cumplir las leyes locales y las restricciones publicitarias para evitar consecuencias negativas.
• El marketing de afiliación en Europa es un panorama dinámico y competitivo en el que unas estrategias eficaces y un enfoque profesional pueden garantizar un éxito empresarial y un crecimiento significativos en el sector del iGaming. Una de las partes importantes del marketing de afiliación en Europa es el uso de una variedad de canales para crear audiencias. Ayuda a diversificar y aumentar el flujo de tráfico al sitio del socio, lo que contribuye a incrementar las tasas de conversión. Es necesario investigar cuidadosamente las normas y restricciones de cada país en materia de publicidad y promoción del juego.

Alyce Fabel, de CasinoRIX, socio mediático de Slotegrator, resume los aspectos clave en los que deben concentrarse las empresas afiliadas.

"Cada año que pasa, los afiliados deben esforzarse por mejorar y seguir el ritmo del mercado. La competencia es cada vez mayor, la normativa evoluciona y eso conlleva cambios en muchas regiones. Podemos destacar cinco puntos clave en los que deben centrarse las empresas afiliadas:

• Buscar y adquirir continuamente nuevos canales de tráfico. Es crucial no centrarse sólo en un canal; la diversificación es necesaria. Esto ha sido especialmente evidente en el último año, con importantes cambios y actualizaciones en SEO y tráfico móvil (aplicaciones iOS/Android).
• Garantizar la calidad de los contenidos. A medida que las herramientas de IA continúan avanzando, es esencial no solo aprender a aplicarlas en el trabajo, sino también diferenciar el contenido escrito por humanos del contenido generado por IA (especialmente crucial para los proyectos de SEO).
• Configurar analíticas profundas. Trabajar constantemente en la mejora de la calidad del tráfico y entender dónde hay que hacer mejoras. Los estándares de calidad del tráfico están aumentando.
• Aportar valor añadido. Es hora de empezar a desarrollar también el aspecto del producto, pensando no sólo como afiliado, sino también en ofrecer a los clientes un valor añadido. Esto también ayudará a conseguir un marketing de mayor calidad".
• Cultivar las relaciones con los socios. Construya relaciones sólidas y duraderas, manténgase informado de todos los cambios y noticias del sector y esté al día de las tecnologías e innovaciones. Esto es crucial para lograr grandes resultados.

Y unas palabras sobre las tendencias del marketing de afiliación como brújula para orientar en la dirección correcta los esfuerzos de desarrollo en este ámbito. Khoren Ispiryan, director de ventas de Slotegrator y ponente del último Prague Gaming & TECH Summit '24, comparte algunas ideas:

• "Lo mejor es incluir a personas reales en el marketing de afiliación. Crear un entorno en el que blogueros, streamers e influencers tengan un mayor impacto en el comportamiento del usuario final.
• En 2024, las empresas de juego seguirán asociándose con influencers y otras celebridades de Internet. Estas asociaciones serán métodos cada vez más eficaces para atraer a nuevas audiencias, promocionar productos y aumentar el conocimiento de la marca.
• Los programas de fidelización y otras formas de mejorar la experiencia del usuario también serán esenciales para la promoción de los sitios web de juegos de azar.
• El desarrollo de software de gestión de las relaciones con los socios será una prioridad importante. Ayudará a mejorar la usabilidad para los socios afiliados y permitirá una mejor comunicación entre empresas y afiliados. Por ejemplo, Partnergrator de Slotegrator ofrece una solución para los operadores de plataformas de juego en línea que tienen dificultades para hacer un seguimiento de los datos de su programa de afiliados. Esta innovadora solución permite gestionar y analizar los programas de afiliación en tiempo real, utilizando análisis para simplificar el proceso de toma de decisiones".