En qué apostar en el marketing de iGaming en 2024: Las mejores herramientas a utilizar

A veces, las estrategias de marketing para el sector del juego en línea evolucionan más rápido que el propio sector. Slotegrator, proveedor y agregador de software para el sector del juego en línea, recopiló algunas ideas candentes sobre el marketing del juego en línea en 2024 en una reciente entrevista exclusiva con Martin Calvert, director de marketing de ICS-digital e ICS-translate.

La entrevista se centró en algunos temas principales:

• Tendencias actuales en el marketing de iGaming. 
• Principales herramientas o estrategias que los responsables de marketing de iGaming deberían priorizar en 2024 para seguir siendo competitivos. 
• Tendencias emergentes o desarrollos que deben anticiparse y que darán forma a la industria en los próximos años.

En cuanto a las tendencias, Martin Calvert destacó el impacto significativo de las actualizaciones del algoritmo de Google en las marcas de iGaming, haciendo hincapié en la importancia de centrarse en la calidad del sitio y en el "contenido útil" para navegar por estos cambios con éxito. También señaló la creciente importancia de medir cuidadosamente el rendimiento de cada campaña de marketing, especialmente en los nuevos mercados regulados, para evitar errores costosos.

En cuanto a las herramientas y estrategias clave, Calvert hace las siguientes recomendaciones:

• No subestimar nunca el poder de herramientas como Ahrefs y SEMrush a la hora de conocer las estrategias de la competencia. 
• Mantenerse informado sobre el estado actual del sector es fundamental para tomar decisiones empresariales. 
• En cuanto al reto de la normativa publicitaria en el sector del iGaming, los profesionales del marketing deben dar prioridad a la coherencia y la escalabilidad frente a los métodos a corto plazo que pueden proporcionar un impulso rápido pero que más tarde plantean riesgos. 
• Los enfoques de marketing tradicionales, como las relaciones públicas creativas, el SEO orgánico y el contenido centrado en el cliente, nunca pasan de moda. 
• No puede equivocarse al utilizar datos de origen para personalizar ofertas y mensajes, a menos que abrume a su audiencia. Mantenga el equilibrio. 
• Cuando se trata de retener, no hay nada mejor que un producto único. Todas las bonificaciones del mundo no le ayudarán si no se diferencia de sus competidores con un gran producto o experiencia. 
• El móvil es el rey. Las estrategias de marketing deben estar optimizadas para un público mobile-first, que busca una experiencia rápida y fácil de usar que se anticipe a sus necesidades y las atienda. 
• La privacidad y la seguridad de los datos deben centrarse en métodos de marketing "pull" en lugar de "push" para mantener la confianza y el cumplimiento de la normativa. 

De cara al futuro del marketing en el sector del juego, Calvert predijo que los elementos básicos del marketing seguirían siendo los mismos y que el público seguiría buscando ofertas y experiencias atractivas. Hizo hincapié en el reto que supone para los profesionales del marketing encontrar la combinación adecuada de metodologías para cada mercado objetivo, centrándose en minimizar los riesgos y reducir los costes al tiempo que se maximiza la participación del público.

Svetlana Kirichenko, responsable de marketing de Slotegrator, señaló: "En el ámbito en constante evolución del iGaming, siempre aparece una nueva estrategia de marketing. A veces puede ser difícil seguirles la pista, pero es más importante ser capaz de adaptarlas a tu estrategia actual y estar atento a los cambios en los intereses de los jugadores".

La versión completa de la entrevista está disponible en este enlace.