Los perfiles oficiales de Instagram de las empresas de apuestas online cerraron diciembre de 2024 con 3,83 millones de interacciones, lo que supone el quinto mes consecutivo de caída del engagement. La reducción del 2,8% en comparación con noviembre resultó en la marca mensual más baja del año, según una encuesta realizada por la agencia Samba Digital, especializada en marketing deportivo e iGaming, y publicada por BNLData.
A pesar del descenso mensual, el rendimiento anual revela un escenario positivo. En comparación con diciembre de 2023, se produjo un crecimiento del 45,9%. En aquel momento, el mes también había registrado una secuencia de caídas, cerrando con 2,62 millones de interacciones.
En cuanto a los nuevos seguidores, el mes registró un descenso más acusado, con una cifra un 54% inferior a la de noviembre. Aun así, los 130 perfiles analizados sumaron 524.000 nuevos seguidores en diciembre.
"Incluso en un periodo de desaceleración, las cifras de los perfiles digitales son muy significativas. Hablamos de 500.000 nuevos seguidores en un mes que registró una caída del 54%. En el lado positivo, las cifras son equivalentes a las de los grandes segmentos de la industria digital. Es una inversión que genera mucho valor para la marca y exposición directa, resultando en una relación de 'intimidad digital' con el público", afirmó Camila Cunha, gerente del departamento de iGaming de Samba Digital.
Esportes da Sorte destacó en el entorno digital. La plataforma, que opera bajo licencia de la Lotería del Estado de Río de Janeiro (LOTERJ), registró 1,01 millones de interacciones, casi el doble que en noviembre. Con este resultado, la marca saltó del tercer puesto al primero de la clasificación de rendimiento digital.
En el ranking de crecimiento base, tres marcas destacaron en diciembre: H2Bet, Superbet y Betano. Sin embargo, el liderazgo siguió siendo para Reals Bet, que ganó 256.000 nuevos seguidores en el mes, después de sumar 549.000 en noviembre.
Betão se mantuvo firme en la segunda posición, sumando 160.000 nuevos seguidores en el periodo.
El informe completo puede consultarse en este enlace.