Google flexibiliza las normas de personalización de anuncios para aplicaciones de casinos sociales

Google permitirá a los anunciantes de juegos de casinos sociales utilizar una segmentación personalizada, lo que flexibiliza las restricciones que se aplicaban anteriormente a los anuncios relacionados con los juegos de azar.

La actualización de la política de anuncios personalizados de Google entrará en vigor el 4 de diciembre de 2024 y se espera que los anunciantes tengan acceso total a los anuncios en marzo de 2025.

El cambio de política supone un cambio significativo para las aplicaciones de casinos sociales, que simulan juegos de casino como el póker, las tragamonedas y la ruleta sin ofrecer premios en dinero real. 

Estas aplicaciones ahora podrán aprovechar estrategias de segmentación más sofisticadas para llegar a sus audiencias, una opción que antes estaba restringida en la categoría de intereses sensibles "Juegos de azar" de Google. Los anuncios que promuevan actividades de juego reales seguirán estando prohibidos en la segmentación personalizada.

Los expertos de la industria sugieren que esta medida podría mejorar la adquisión de usuarios, aumentar su participación e impulsar los ingresos publicitarios para los desarrolladores de casinos sociales.

A pesar del cambio, Google mantiene un enfoque estricto en materia de infracciones, y garantiza que cualquier incumplimiento de las nuevas normas publicitarias dará lugar a una advertencia antes de la suspensión de la cuenta. “Las infracciones de la política de anuncios personalizados no darán lugar a la suspensión inmediata de la cuenta sin previo aviso. Se emitirá una advertencia, al menos siete días antes de cualquier suspensión de su cuenta”, afirmó la empresa.

Google no ha proporcionado una justificación oficial para el cambio, lo que ha dado lugar a especulaciones sobre sus intenciones en medio de la creciente flexibilidad en la publicidad relacionada con los juegos de azar.

La medida también se alinea con un cambio en la industria para diferenciar los casinos sociales de los juegos de azar tradicionales, ya que estas aplicaciones evitan los pagos en efectivo y generalmente brindan opciones de juego gratuitas.

Para cumplir con la política, los anunciantes de casinos sociales deben cumplir con 10 requisitos, que incluyen evitar anuncios dirigidos a menores, cumplir con los límites geográficos y mantener un mensaje de juego responsable.